幽默广告案例

发布时间:2017-02-16 来源: 幽默笑话 点击:

幽默广告案例篇一:幽默营销案例

营销案例分享——犹太人的营销幽默

不改口的原因

一位商人去拜访教皇,声言只要教皇改口一句话,就给10万美元,教皇摇摇头,没答应。

“100万可以吗?”商人态度恳切,教皇依然摇头。

“1000万可以吗?”商人充满期待,教皇挥手制止。

随侍一旁的主教不解地问:“1000万美元可以干许多大事呀!他究竟要的是哪一句话,您态度那么坚决?”教皇冷笑了:“他要教徒们以后祷告完毕之后,不要讲?阿门,而讲?可口可乐?。”

这则笑话一经出现,立即不胫而走,媒体大肆播扬,民间口耳相授,可口可乐的“上口率”更高了。

营销智慧:这则夸张的笑话告诉人们:最好的营销创意有时候就蕴藏在一个小小的变化中,只要学会变通地思考问题,就能出人意料地取得营销的成功。

拔火罐的大学者

有一个大学者,不仅知识渊博,而且还谈得一手好琴。

一天,他得了一场大病,痊愈后,医生劝他搬到一个空气清新、气候温暖的地方生活。

这对夫妻接受了医生的建议,决定到一个偏僻的山区小镇上去生活。那里大多是没有文化的山民。落脚后,就有人来问:“你是干什么的呀?”

“拔火罐的。”学者答。

客人走后,妻子不解地问他:“我真是搞不懂,以你这样的学问,竟然说自己是个拔火罐的,这能给你带来什么好处呢?”

学者说:“你不是不知道,这个小镇上的山民,大多文化不高,不知道知识的价值,我要是说我是个学者,不仅不会得到他们的尊重,还会招来他们的排斥。而作为一个拔火罐的人,对他们来说非常重要!我赶打赌,我将受到他们非常的尊重和礼遇。”

学者话音刚落,就见刚才那个山民又来了,身后跟着来拜访他的一群山民。

营销智慧:在犹太商人看来,任何一项成功的商业推广,都要根据实际情况“量身定做”。在此地已经经受考验的商品种类、宣传口号、价格定位,原版不动地移植到彼地,由于消费习惯、价值取向、生活水平等因素的影响,不一定就能够成功。

精美的广告

犹太富翁穆拉。纳斯鲁汀有一幢漂亮的房子,但他厌倦了,就像所有的人一样。房子是否漂亮是无关紧要的,一个人每天都住在同一幢房子里,他就会厌倦。

于是他叫来了一个房地产代理人,告诉他:“我想把房子卖了,我已经厌烦了,房子已经变成了地狱。”第二天,在早报上,房地产代理人为他刊登了一则精美的广告。

穆拉。纳斯鲁汀一遍又一遍地读,然后他给代理人打电话:“等等,我不想卖了。广告里所说的那套房子正是我一生中一直梦寐以求的,我一直寻找的就是这样的房子。”

营销智慧:就商业推广而言,任何一种商品本身都有其独特之处,将这些独特之处找出来,然后利用广告的力量渲染其内在的魅力,则商品畅销可期。就生活智慧而言,当你对周围司空见惯的环境产生反感的情绪时,不妨换个角度去观察它,也许你会发现原来熟悉的地方,也有风景。换个身份观察,换个角度思考,常常有意料不到的收获。拉生意

2月14号是西方的情人节,这天,艾瑞一大早就在邮局的柜台前忙活着。他往粉红色的带有心形的明信片上写“我爱你”等字样,又拿出香水往明信片上喷。

巴比看见了,好生奇怪,就上前问:“您在干什么呢?”

艾瑞说:“嘿,嘿,我今天要寄出1000封署名?猜猜我是谁?的情人节卡片。”

“为什么呀?”巴比不解地问。

艾瑞压低了嗓门回答:“我是专管离婚案件的律师。”

营销智慧:在犹太商界,有不少人认为,经商是只受法律限制而不受道德约束的,只要不违法乱纪,就可以采用一

切别出心裁的手法获取财富。

换一个思路想问题

有个年轻的画家,画出的画总是很难卖出去。一次偶然的机会,他经人介绍认识了一位犹太商人。

犹太商人看画家整日愁眉苦脸的,就问他遇到了什么难事。苦闷的画家就向犹太商人倾倒了满腔的苦水:“我画一幅画往往只用一天不到的时间,可为什么卖掉它却要等上整整一年?”

犹太商人沉思了一下,对他说:

“请倒过来试试。”

年轻人不解地问:“倒过来?”

犹太商人说:“对,倒过来!要是你花一年的工夫去画,那么,只要一天工夫就能卖掉它。”

“一年才画一幅,这有多慢啊!”年轻人惊讶地叫出声来。

犹太商人严肃地说:“对!创作是艰巨的劳动,没有捷径可走的,试试吧,年轻人!”

青年画家接受了犹太商人的忠告,回去以后,苦练基本功,深入搜集素材,周密构思,用了近一年的工夫画了一幅画,果然,它不到一天就卖掉了。

营销智慧:当付出与收获不如计划的那么理想时,我们不妨也听听这位犹太商人的忠告——请倒过来试试。玩具与皮鞋

一个皮鞋专卖店里出售许多质地很好的皮鞋。在这个城市里大家穿的皮鞋几乎全是从这家专卖店里买的。专卖店的老板很希望这个城市的首富犹太人皮尔斯——一家玩具生产商的老板,也能成为他们的顾客。

穆拉。纳斯鲁汀一遍又一遍地读,然后他给代理人打电话:“等等,我不想卖了。广告里所说的那套房子正是我一生中一直梦寐以求的,我一直寻找的就是这样的房子。”

营销智慧:就商业推广而言,任何一种商品本身都有其独特之处,将这些独特之处找出来,然后利用广告的力量渲染其内在的魅力,则商品畅销可期。就生活智慧而言,当你对周围司空见惯的环境产生反感的情绪时,不妨换个角度去观察它,也许你会发现原来熟悉的地方,也有风景。换个身份观察,换个角度思考,常常有意料不到的收获。位置

一天,约翰在朋友的陪同下来到当地一家由犹太人开的餐馆品尝佳肴。

菜上来后,约翰一看,便愤怒地找到服务员,问道:“服务员,这是怎么回事?昨天,我花同样的钱,买的同样的鸡,你们端来的比今天的大—倍。”

“是的,先生,”服务员客气地说,“可以问一下吗?昨天您坐在哪儿?”

“坐在临街窗户旁边。”

“那就对了,先生,我们总是给坐在窗户边上的人端上大一点的鸡。这是很好的广告啊。”

营销智慧:这个犹太老板其实做的就是示范性广告,这种广告策略就是,用尽可能小的代价,做最大限度的宣传。比如坐在饭店窗边的顾客,就可以得到大一点的鸡,因为街边的人一眼就能看得到;而坐在里面的顾客就没这么幸运了。自竞身价

在以色列,迈克在一条繁华的大街上开了一家专营鹦鹉的鸟店。有一天,有一位特别喜欢鹦鹉的爱鸟人士,来到迈克的鸟店。这时,迈克正在拍卖一只鹦鹉。这个爱鸟人士看那只鹦鹉毛色很好看决定要买,于是他喊道:“我愿意出10美金买下这只鹦鹉!”

话音刚落,便有人喊价:“我愿意出20美金!”

爱鸟人士不愿把那只鹦鹉拱手让人,于是他又喊了30美金,可是另一个声音像在跟他作对,一直到他喊到200美金时才停。

爱鸟人士买到鹦鹉很高兴,可是他突然想到:我花了那么多钱才买到这只鹦鹉,如果它不会说话我不就亏大了吗?于是他就提着鸟笼去问老板:“老板,你这只鹦鹉会不会说话啊?”

接着他听到鹦鹉大叫:“不会说话?你以为刚刚是谁在跟你喊价啊!”

营销智慧:没有人追捧,再好的东西也不会招人待见。制造竞争态势以自抬身价,这就是精明的迈克教会鹦鹉与买主叫价的良苦用心。

最好的裁缝

纽约的一条街道上,同时住着3家裁缝,手艺都不错。可是,因为住得太近了,生意上的竞争非常激烈。为了抢生意,他们都想挂出有吸引力的招牌招徕顾客。

第一个裁缝在他的门前挂出一块招牌,上面写着这样一句话:“纽约最好的裁缝!”

另一个裁缝看到了这块招牌,连忙也写了一块招牌,第二天挂了出来,招牌上写的是:“全国最好的裁缝!”

第三个裁缝是个犹太人,外出未归。他的老婆眼看着两位同行相继挂出了这么大气的广告招牌,抢走了大部分的生意,心里很是着急,为了招牌的事开始茶饭不思——一个说“纽约最好的裁缝”,另一个说“全国最好的裁缝”,他们都大到这份上了,我能说世界最好的裁缝?这是不是有点儿太虚假了?

几天后,犹太裁缝回家了。老婆向他说出了苦恼,他微微一笑,说不用着急,他们在为我们做广告呢。他也挂出了自己的招牌。果然,又来了很多生客,这个裁缝从此生意兴隆。

招牌上写的是什么呢?

这个裁缝的口气与前两者相比,很小很小——“本街最好的裁缝!”

“本街”最好,那就是这三家中最好的。你看,聪明的犹太裁缝没有再向大处夸自己的小店,而是运用了逆向思维,在选用广告词时选了在地域上比“全国”、“纽约”要小得多的“本街”一词。这个小小的“本街”却盖过了大大的“纽约”乃至大大的“全国”。

营销智慧:犹太人认为,当你的竞争对手超过你时,不要着急,而是要详细研究他们的优势何在,只要你能够找到答案,再想方设法“站”在他们的肩膀上,那么你就是最好的了。

幽默广告案例篇二:幽默广告

广告:再不幽默就out 了!

时间的车轮滚滚向前行驶,我们来到了这样一个时代:为了房子车子票子拼尽全力,白天马不停蹄,晚上觥筹交错,午夜梦回伤感。于是乎,一声叹息:为了生计,心力交瘁,已经很久没笑过了。

但是,在它面前,你还是情不自禁地哈哈大笑起来,夸张的表情、搞笑的语言、生动的画面,实在太逗了。也许不过匆匆一瞥,但你收获了快乐的刺激,深刻的记忆。是的,你在笑声中记住了那个桥段背后的品牌。它,就是幽默广告,先取悦你,再勾走你的魂儿,你被它出其不意,天马行空的创意诱惑,也被它化繁为简,洋洋洒洒的风格俘虏。

“幽默“本是舶来品,是西方国家与生俱来的特质,以傲娇的美利坚人民为甚,看看奥巴马的各种”无节操“表现便可得知。幽默广告在西方屡见不鲜,英国36%的电视广告,美国24%的电视广告、31%的广播广告及15%的杂志广告都使用了幽默元素。随着企业全球化迅速蔓延,欧美公司在中国迈开了大步,在广告中充分展现幽默本色,让传统内敛的中国人眼前一亮,兴趣盎然。他们也懂得本土化运作,在广告中融入中国气息,以吸引更多的本土消费者关注。这从以下几个广告案例可以得到体现。

首先是士力架巧克力广告,将幽默运用得淋漓尽致。广为人知的有守门员篇、登山篇、饿货唐僧篇。士力架产品定位是补充能量的巧

克力,再直白一点,就是充饥食品,因此在广告画面里,通过生动诠释主角的“饿“,再对比食用士力架后的充沛活力,产品的卓越功能自然展现。问题是,这种对比手法,在广告中十分常见,单凭这点,士力架没什么特色。那士力架的亮点在哪里呢?用现在的网络流行词来讲,便是”神比喻“,当守门员饿的时候变成了娇弱无力的林黛玉,当登山员饿的时候变成直呼欧巴的软妹子,当龙舟队长饿的时候,变成了磨叽乏力的唐僧,他们吃了士力架后便满血复活,恢复原来样貌,迸发强大能量。且对话中还穿插着诸如”欧巴,思密达,only you”等令人捧腹的词汇,这样新颖的神来一笔,独特而精准,区隔于千篇一律的宣传式广告,用幽默博观众一笑,拉近距离,消除戒备,而且抓住了中国消费者的记忆点:传统知名人物形象(林黛玉,唐僧),韩国经典口头禅(欧巴,思密达),搞笑+熟知记忆,想不记住都不行,产品在不经意间植入人心。

紧接着,三星手机新产品S4广告也加入了幽默阵营。新广告以“阮经天的奇幻漂流“为主题,直接借势去年获得奥斯卡4大奖项的《少年派的奇幻漂流》,阮经天在广告中有着派一样的打扮,而和他同一条船上的那只老虎却不认识他,所以步步逼近,威胁着这个陌生人。这时候,阮经天就开始耍宝了,射水枪反击、扮老人求饶、踢老虎重要部位,可惜都不奏效,情急之下,拿出三星S4,对着手机喊话,随即语音翻译成桃花色综合影院”Do not eat me,I'm Ang Lee's(李安的) friend"(展示S4的智慧翻译功能)老虎终于卸下防备,和阮经天一起嬉闹,S4的悬浮手势,双镜头拍摄,智

慧暂停等功能都嵌入搞笑的剧情中,很快被沉浸在欢乐氛围中的受众获知。整个广告片中没有任何旁白在介绍S4,都是通过有趣的故事情节传达,然后来一个字幕标注产品几大功能。看似顾此失彼,实则非常英明,手机的功能若是硬邦邦一一介绍,非专业观众会头晕,显得枯燥难理解,但换成生动形象的演绎,就很清晰直接了,巴不得即刻去买一部亲自体验一下。

以上两个案例只是缩影,细心观察就会发现幽默广告无处不在,不仅为我们的生活增添了一份清新活力,更赢得了大众的喜爱。为什么被喜爱?广告是一种商业行为,意味着利益占有,如果过于直白和赤裸裸,会令人产生抗拒心理。现在电视上很多五花八门的广告都面目狰狞地向消费者示威“我就是很好,你看,我好在这三点,blablabla……”生硬无趣,霸道野蛮,换来消费者一句“切!烦死人,又来广告,换台!”归根到底,消费者很清醒认识到广告的目的,但不甘心被毫无诚意地洗脑,“既然你是讨我欢心的,麻烦能不能走点心,让我笑着接受你“是他们最简单不过的内心自白。

如果能让消费者笑了,广告就发挥威力了。生理学的研究结果表明,大笑或微笑时,压缩的血管使更多的血液被挤入大脑,从而使大脑分泌内啡太,产生良好情绪,使受众心情舒畅,从而让人们从一个更积极的角度来看待产品。研究同时显示,喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似,在这种状态中,受众的注意力变得相当精准、热烈。因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。

那么,有没有更直接的证据?麦克哥伦·施皮曼研究机构曾做过

一个调查,对500则电视广告进行调研比对,研究结果显示幽默的广告说服力更强,有助于提升广告与消费者的接触率。而前面提到的士力架,在投放广告后,百度搜索指数一路攀升,产品得到广泛关注,品牌知名度大幅提升。

说了这么多,无非是要证明幽默广告的奇妙功能,那么我们在创作幽默广告时,如何掌握火候,打造出满意的作品呢?首先要遵循基本原则,以下3点可作为参考:

1. 对象适合,才能用。

一般来说,快消、家居、服饰等消费型产品更适合幽默风格的广告,大型器械、设备等生产型产品则不适用,后者理性严谨的正统式宣传,方能让受众感受到过硬品质和出众性能。“该端着就得端着”,有些固有的原则不能动摇。同样地,幽默广告较少运用在奢侈品牌上,因为奢侈品牌要保持“冷艳高贵,只可远观不可亵玩“的气质,这样的神秘感和珍稀感,才会让人为之向往和追求。

2. 一切以产品为中心。

广告大师奥格威曾说过:“广告的最终目的是销售。”广告不管怎么创作,其目的是使消费者对产品产生兴趣和认知,到最终购买。“所以幽默广告不能只顾幽默,淡化产品,让消费者空笑一场。如笔者记得很久以前有个广告,一个妙龄女子优雅地在街上走过,一个男子被

深深吸引,转过头边看边走,结果最后一回头就撞电线杆上了,那个尴尬诙谐的场面一直记得,但广告里的产品没有丝毫印象。但像士力架,广告语(横扫饥饿,做回自己)和高潮部分(林黛玉等满血复活)都围绕产品发力,达到目的。如何将产品卖点和广告内容相互交融,并在最恰当的地方重彩提亮卖点,是个日本成人电影活。

3. 情节出人意料,语言精练易记。

一个著名的广告人曾说过:“一看就懂的点子都不是好创意。”惊喜往往在最后,这一点,麦当劳最新推出的“真有饭”广告片是很好的例子,最开始是房间里阴森恐怖的气氛,然后视线一直在混乱的房间摆设中移动,吊人胃口,一探究竟,最后是女孩们的尖叫,原来是外卖到了,而且送外卖的还是一个帅哥,于是女孩们先是惊喜的大喊“真有饭!”,然后是仰慕地看着外卖帅哥,甜蜜地嗲了一句“真有范儿。”前后反差很大的剧情,朗朗上口的“真有范儿”,谐音 “饭、范”的冲击,将麦当劳顺势推出中餐的消息广为人知。

幽默广告的精妙已经说得够多了,创作要点也罗列出来了,归结到最简单的地方,广告应该具备人文情怀,这年头,大家都挺辛苦的,来个乐子笑一笑,谁不稀罕呢?幽默广告,送产品更送温暖。那么,眉头紧蹙的广告主们,还等什么呢?

幽默广告案例篇三:经典广告案例

一、王老吉: 为更好地唤起消费者的需求,电视广告选用了消费者认为日常生活

中最易上火的五个场景:吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴,画面中人们在开心享受上述活动的同时,纷纷畅饮红罐王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么,尽情享受生活,怕上火,喝王老吉”,促使消费者在吃火锅、烧烤时,自然联想到红罐王老吉,从而促成购买。 红罐王老吉的电视媒体选择主要锁定覆盖全国的中央电视台,并结合原有销售区域(广东、浙南)的强势地方媒体,在2003年短短几个月,一举投入4000多万元广告费,销量立竿见影,得到迅速提升。同年11月,企业乘胜追击,再斥巨资购买了中央电视台2004年黄金广告时段。正是这种疾风暴雨式的投放方式保证了红罐王老吉在短期内迅速进入人们的头脑,给人们一个深刻的印象,并迅速红遍全国大江南北。 在地面推广上,除了强调传统渠道的POP广告外,还配合餐饮新渠道的开拓,为餐饮渠道设计布置了大量终端物料,如设计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品,免费赠送。在传播内容选择上,充分考虑终端广告应直接刺激消费者的购买欲望,将产品包装作为主要视觉元素,集中宣传一个信息:“怕上火,喝王老吉饮料。”餐饮场所的现场提示,最有效地配合了电视广告。正是这种针对性的推广,消费者对红罐王老吉有了更强、更直观的认知。目前餐饮渠道业已成为红罐王老吉的重要销售传播渠道之一。

红罐王老吉能取得巨大成功,总结起来,以下几个方面是加多宝公司成功的关键所在:

为红罐王老吉品牌准确定位; 广告对品牌定位传播到位,这主要有两点: 广告表达准确;投放量足够,确保品牌定位进入消费者心智。企业决策人准确的判断力和果敢的决策力;优秀的执行力,渠道控制力强;量力而行,滚动发展,在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。

二、雀巢咖啡:从历史的角度来看,雀巢咖啡的广告经历了三个阶段:

1.一开始,雀巢欣喜于工艺的突破给传统喝咖啡方式带来的革命,广告自然想到要强调因速溶而带来的便利性,却未曾料到这与许多家庭妇女的购买心理有悖一一买速溶图方便?是否表明自己不够贤慧?这可不是男人期望的妻子形象。因为当时处于男尊女卑的三四十年代,妇女缺乏自信,她们把照顾丈夫和孩子作为生活中的要务。随着时代的进步,妇女的解放,速溶咖啡这种既方便又能保持原味的优势终究大放了光彩。60年代进入日本市场,就立刻受到广大家庭主妇的欢迎,尤其对家里没有磨豆道具的家庭来说,更是喜爱。

之后,当这种优势由于省时省力机器的逐步推广而被削弱时,再过分强调这种便利性显然不会有效了。

2.于是,广告的重点转向表现产品的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。因此,各国的分公司都采用了产品导向的广告,强调雀巢咖啡是“真正的咖啡”。这也与五六十年代普遍流行产品导向广告的大背景相一致。

3.当人们逐渐认可“咖啡就是雀巢咖啡”后;雀巢咖啡广告的重点转变为生活型态导向,广告尤其注重与当地年轻人的生活型态相吻合。例如,在英国的广告中,雀巢金牌咖啡扮演了在一对恋人浪漫的爱情故事中一个促进他们感情发展的角色。

雀巢咖啡在我国的广告战略可分为两个阶段。80年代早期,首先以“味道好极了”的朴实口号作面市介绍,劝说国人也品品西方的“茶道”。那时候,对于许多年轻人,与其说他们是品尝雀巢咖啡,还不如说他们是在悄悄体验一种渐渐流行开来的西方文化。“味道好极了”的运动持续了很多年。尽管其间广告片的创意翻新过很多次,但口号一直末变。它几乎成了80年代每个广告人津津乐道的成功范例。最近,雀巢咖啡投放了新版的系列电视广告,主题是“好的开始”。广告以长辈对小辈的关怀与支持为情感纽带,以刚刚走上工作岗位的年轻人为主角等,表达雀巢咖啡帮助他们减轻工作压力,增强接受挑战的信心。雀巢公司根据欧洲市场在未来更加一体化的趋势,就采取了这样的一种新策略:在尽力使新产品达到更大的一致性外;同时也接受品牌呈现在各地的细微差异。近几年、雀巢公司已采取了大量的措施,这反映在公司制定的长期计划中。计划的目标有;为雀巢公司最重要的战略品牌;如雀巢咖啡制定基本的传播战略;为这些战略品牌制定关于包装和标志符号的方针,以产生更大的一致性;通过减少为每个品牌效劳的广告代理商的数目,以提高同消费者沟通的效率和效力。

三、兰蔻香水:1.电视广告:在一个非常幽静美丽的地方一对情侣不知何故吵架, 也许做了还是错…男孩利用各种方法哄女孩开心,女孩依旧闷闷不乐,不理他。 黑暗中……寻找你的笑颜……(也暗指在寻

幽默广告案例

找兰寇)因为他与她家住对面,隔河相望,男孩买了瓶香水,利用古老的瓶中信方法,将香水送到了女孩手中附加:女孩从水中收到漂来的瓶子,发现是香水,露出了花样的美丽容颜……(效果:精美的香水瓶闪熠着柔美的光芒,照亮了女孩的脸庞,抬头……音乐起……对岸,男孩深情地遥望河对面的女孩,露出了幸福的微笑……) 爱,就这样流淌着(小河传递的是爱)女孩笑了,和好如初。附加画面:两人在蓝天白云下的草地上飞奔(慢动作),男孩停下来,闭上眼睛,深呼吸,感受着女孩身上飘来的香水味,也跟手着浓浓的爱 我的兰蔻,我的花样年华。产品的机会点:香水为然后年龄的人使用,特别是未婚的,和一些阶层人士,他们对美的追求也越来越多,并且香水也很实用。随着他们追求的习惯,走向质重于量高价位的香水。故我们的新产品更具有利地位。

.产品的支持点: 1)具有滋润、保湿的作用。 2)无然后刺激,任何年龄皆可使用。3)能增添肌肤的透明感。4)一年四季都适合使用。

“闻香识女人”,没有香味的女人,如同没有香味的花一样,是朵塑料花 。可见,香氛与女人有着如此密不可分的关联,不同层次,不同性情,不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是,女人在选用香氛增添自己魅力的同时,也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天,我们越来越感觉到香水对女人的重要性。

.广告策略:

1)创意说明:通过情侣吵架,因为香水的缘故而和好,体现的是浪漫情怀。

2)加深品牌印象――密集广告。

3)促进销售及指名购买(广告效果)。

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