幽默视频微博

发布时间:2017-02-15 来源: 幽默笑话 点击:

幽默视频微博篇一:内容分析视角下新浪微博中病毒视频广告研究

内容摘要

本文以新浪微博中的病毒视频广告作为研究对象,从内容分析的视角进行研究,分析病毒视频广告得以在新浪微博上快速传播的原因。本文从广告时长、广告标题、广告主题、广告创意、广告主人公、广告情节、广告取材来源和表现形式这8个方面对新浪微博中传播最广的50个病毒视频广告进行了内容分析,在此基础上分析得出了目前新浪微博中病毒视频广告存在以下四个问题,分别为:广告创意呈现集中化趋势、广告情节中存在低俗违法现象、广告作品和广告主之间缺少相关性以及广告取材来源有一定的局限性,针对这些问题,我们应该做到制造独特卖点,让广告内容差异化;提高制作水准,让广告内容优质化;突出广告作品与广告主本身的关联性;拓宽取材范围,让广告取材多样化。

关键词

内容分析;新浪微博;病毒视频广告

ABSTRACT

This article are taking the viral video ads in sina weibo as the research object,and

researching from the angle of content analysis to find the reason of the quickly spreading.I analyzed from the time,title, subject, idea, character, pitch,source materials and form,then I will find the problems from the most widely spread of 50 viral video ads and give some

advice.Then I concluded that the current sina weibo viral video advertising has the following four questions:advertising creative presents a centralized trend, there exist vulgar illegal phenomenon in the pitch,there is lack of correlation between advertisers and advertising

works,there is certain limitation on materials.To solve these problems,we should create unique selling point to let the ad content differentiation, improve the quality of the production to make advertisement content varieties,highlight the relevance between the advertising works with the advertiser itself,and broaden the range based to diversify our advertising materials.

KEY WORDS

Content analysis;Sina weibo;viral video advertising

目 录

绪论……………………………………………………………………………………1

一、新浪微博中病毒视频广告的研究方法…………………………………………2 ㈠编码标准………………………………………………………………………2 ㈡样本选取………………………………………………………………………3

二、新浪微博中病毒视频广告内容分析……………………………………………4 ㈠广告时长……………………………………………………………………

幽默视频微博

…4 ㈡广告标题………………………………………………………………………5 ㈢广告主题………………………………………………………………………7 ㈣广告创意………………………………………………………………………7 ㈤广告主人公……………………………………………………………………9 ㈥广告情节……………………………………………………………………10 ㈦广告取材来源………………………………………………………………10 ㈧表现形式……………………………………………………………………11

三、新浪微博中病毒视频广告存在的问题………………………………………12 ㈠广告创意呈现集中化趋势…………………………………………………12 ㈡广告情节中存在低俗违法现象……………………………………………13 ㈢广告作品和广告主之间缺少相关性………………………………………13 ㈣广告取材来源有一定的局限性……………………………………………14

四、新浪微博中病毒视频广告发展的建议…………………………………………14 ㈠制造独特卖点,让广告内容差异化…………………………………………14 ㈡提高制作水准,让广告内容优质化…………………………………………15 ㈢突出广告作品与广告主本身的关联性……………………………………16 ㈣拓宽取材范围,让广告取材多样化…………………………………………16

五、结语………………………………………………………………………………16 参考文献……………………………………………………………………………18 致谢…………………………………………………………………………………错误!未定义书签。

内容分析视角下新浪微博中病毒视频广告研究

绪论

病毒视频广告,顾名思义,就是与网络视频广告和病毒营销密切相关的一种广告形式。对于病毒视频广告这一广告形式,美国网络营销公司Feed Company给出的解释是:病毒视频广告指的是可以通过博客或视频网站等网络共享方式获得广泛流行的视频剪辑内容。因此,我们可以根据病毒视频广告的特点,结合广告的定义,将病毒视频广告理解为:由广告主以付费的方式,委托制作公司制作出包含可流行元素和品牌产品信息的广告,这种广告以视频为传播载体,借助互联网平台进行传播,从而吸引网络受众,并通过对受众的感染刺激他们主动并迅速将病毒视频广告分享传达给他人的信息传播活动。

最早的病毒视频广告是由美国广告制片人艾德罗宾逊在2001年提出的,他将自己公司的网址贴在一段搞笑视频的结尾处发给了好友,短短的时间里该视频的浏览量达到六万人次,更神奇的是,三个月内艾德罗宾逊公司网站的访问量竟高达50万次。而在中国,首个真正意义上成功的病毒视频案例当属2005年百度公司的“唐伯虎”系列广告,当时这一系列广告的资金投入是10万元左右,但其病毒视频广告的传播人群最终居然高达2000万人,传播效果之显著毋庸置疑。随后越来越多的病毒营销案例引发了一次又一次的巨大轰动,这也使得更多的广告人开始认识到这一新兴的广告形式。2

随着网络的飞速发展,病毒视频广告也开始借助电子邮件、视频网站和各种社交平台迅速走红。例如2009年上线的新浪微博,如今已逐渐成长为国内极具影响力的一个社交网站,也成了病毒视频广告聚集和传播的一个平台。2016年5月12日,新浪微博发布2016年第一季度财报。截至一季度末,微博月活跃用户达到2.61亿,同比增长32%,日活跃用户达到1.2亿,同比增长35%。与上一季度相比,微博月活跃用户净增2600万,日活跃用户净增1400万,均创下上市以来最大单季增幅。而在第一季度里,新浪微博的日均视频播放量也高达4.7亿,年对年增长489%,环比上涨64%,视频播放量的增长,以及WiFi环境下自动播放带来的更好的曝光效果,使广告主更加愿意采取这种广告形式。3而且,新浪微博的定位本就是娱乐、生活和快乐,那么好玩的病毒视频广告自然不会放过如此庞大的用户群体和浏览量,必须得好好利用,进行迅速而大范围1

21 汤晶伟.病毒视频广告的受众分析[D]. 厦门:厦门大学,2009. 孙琳.简论病毒式网络视频广告的发展[J].科教文汇,2011,21. 3 新浪微博2016年第一季度财报.http://tech.sina.com.cn/i/2016-05-12/doc-ifxsenvm0294013.shtml.

的传播。新浪微博上的病毒视频广告就是通过网民们的转发分享和口碑宣传,使广告信息像病毒一样传播和扩散至数以万计的广告受众,这个传播范围丝毫不亚于广告主在主流媒体上所投放的广告,而且这一形式反而会更容易被网民接受和认同,起到硬广所无法起到的作用,因此,目前有越来越多的广告主开始选择这种视频广告形式。

基于用户分享而产生良好传播和扩散效果的病毒视频广告俨然已经成为了广告主关注和业界实践的热门话题,很多的病毒视频广告作品也在网络上得到了广泛的传播,在达到或好或坏的营销效果的同时还引起了比较多的社会反响。然而,相对于业界实践,关于病毒视频广告的学界研究却稍显不足,对于病毒视频广告的制作、发布等方面的实务和理论研究大多都停留在经验的层面,或者是通过对优秀案例的分析总结出经验,而对病毒视频广告进行量化的研究与分析的文献则相对较少。1

因此,对新浪微博中的病毒视频广告进行内容分析研究可以发现目前在新浪微博中病毒视频广告所存在的问题,并分析其原因,并且针对性地提出有效建议,从中总结出适合的经验,让病毒视频广告可以日臻完善,在这个信息爆炸的社交平台中脱颖而出,达到传播效果最大化。

一、新浪微博中病毒视频广告的研究方法

本研究采用内容分析法,对新浪微博中病毒视频广告的内容作客观、系统的量化描述与研究,目的就是将其广告内容转换为用数量表示的资料,并将分析出来的结果用统计数字来进行描述。

㈠编码标准

由于新浪微博中的病毒视频广告数目众多,通过研究分析,本文选取了在新浪微博平台上被转发分享数量最多的前50则病毒视频广告,其中,病毒视频广告的转发分享数量可以从网页上直观获得。本文选择了从内容分析的角度来对这些病毒视频广告进行研究,因此,分析部分涉及到广告时长、广告标题、广告主题、广告创意、广告主人公、广告情节、广告取材来源和表现形式,针对这8个方面进行编码和研究,具体编码如下: 1 苏素.病毒视频广告植入SNS的传播学理论分析[J].新闻传播,2013,(5),143.

幽默视频微博篇二:新浪微博访问记录

新浪微博用户深度访谈

访谈时间:2011/11/12晚

访谈时长:一小时

访谈地点:唐山学院B座303教室

受访者基本情况:受访者是一位年龄二十岁左右的大学生,受过良好教育,拥有高学历,喜

欢新潮事物,潮男;

自初中起开始接触互联网,网龄长,使用新浪微博半左右,每天随时随地

都会发微博,是典型的“微博控”;

之前使用过腾讯以及MSN、飞信等,最满意的仍旧是新浪微博,对于的它

忠诚度极高;

拥有453粉丝,关注415个人,发布微博1068条。

访谈目的:通过新浪微博重度用户得的深度访谈,了解其使用新浪微博的心理、习惯,分析

新浪微博的优劣势所在,深入了解新浪微博用户选择的原因和新浪微博的独特价

值所在。

一、 用户使用动机

1. 初次使用:①腾讯和360之争,导致安装360的电脑无法安装腾讯,所以选 择了新浪微博②关注明星

2. 长期使用:长期使用,是“微博控”

3. 朋友联系:偶尔利用它联系朋友

4. 产品功能实现:①抒发情感,与朋友分享②了解即时信息③认识许多新朋友④利用它做广告⑤丰富知识,了解的更多,例如冷笑话

二、 优缺点比较及分析

1. 使用需求:两类需求,一是用于自我表达,二是获得热点和焦点信息。自我表达这一需求主要还是和情感有关,也就是几句话,几条微博就可以抒发自己的小感慨。其次就是获得热点和焦点,同时认为这种获得信息的方式是无可替代的,更有优势。

2. 功能满足:常发视频、微博和图片

3. 期望功能:联系人可以分类,更利于寻找和联络,手机登陆可以节省流量;可以加入一些搜索功能

4. 与其他即时通讯工具相比:(MSN、飞信、微信、微言):这些工具不可以和陌生人交流,实名的要求给交流带来的真实性和非隐蔽性,使其受到局限

三、 使用行为

1. 登录方式和登录时间:手机登陆

“微博控”——随时随地

2. 发布信息类型:发布自己的感触;转载好的“围脖”;为获得勋章而发布无聊的信息

3. 关注人群:关注四类人群体:

一是朋友,包括初中、高中、大学同学朋友

二是企业和学习机构,包括新东方英语等

三是明星,出于喜欢和猎奇

四是陌生的有个性的博主

4. 实名认证:只有VIP才是实名,认为新浪微博之所以用了名人的实名认证才会 这么火,实名认证帮助微博聚敛人气。

5. 粉丝圈:粉丝基本是朋友和不认识的人,经常会和他们互动(偶尔和朋友互粉)

6. 与朋友线下交流:很少

四、 用户体验

1. 使用体验:140字的限制并不明显,大部分时候只是有感而发,一句话的表达刚好合适,

2. 界面登录:机登陆极为方便,只是较浪费流量

3. 操作体验:简单易用,设置方便,越顺手越好

4. 忠诚度:非常忠诚,忠实“微博控”,认为新浪微博是其他方式所不能替代的, 尤其是与陌生朋友的关注联系

5. 明星策略:比较成功,策略无优劣之分,采用该策略优势明显,因为可以吸引大批粉丝关注明星,从而提高了产品人气。其次,对于用户忠诚度的形成也起到一定的推动作用。

6. 使用气氛:相对于其他产品来说,氛围比较正统,审查也很严格

用户认为,微博这种形式必然会引起一些版权问题,但是微博的审核不可能特

别严格,不会限制到自身的使用需求。

7. 独特性需求:微博现在还没有形成多少有自身特质大东西,不需要它提供太多,只需要让他提供一个工具,让他看到别人在提供什么

五、 情感诉求层面

1.微博比喻成人的角色类型:朋友

可以随时随地倾诉自己,把不开心的事开心的事都说出来

2.微博比喻成场合的类型:咖啡馆和图书馆,

在咖啡馆可以随时随地的表达自己;

在图书馆可以获取很多信息。

3.微博对未来人们学习生活的影响:

从学习角度,可以作为一种获取信息的工具,进行自主学习;

从生活角度,帮助记录生活中的点点滴滴,生活的灵感和生活的趣事。

幽默视频微博篇三:新浪微博快速增加高质量粉丝的技巧

新浪微博快速增加高质量粉丝的技巧新浪微博是当前国内主流,极火爆,极具人气的微博产品。用一句话随时随地记录生活,随时随地分享新鲜事。用当代流行迅猛的速度发现潮流热点、炫酷时尚、及时资讯。同时,新浪微博是一个非常新而且不错的推广方法,有非常好的发展前景等着我们去挖掘,下面小左就总结下新浪微博快速增加高质量粉丝技巧。说得不好的地方,请指正。

一.加关注加粉的技巧

加别人关注是互粉的开始和基础,但不能随变看到一个人就加粉,这样并不能带来非常好的回粉率,加关注时要考虑到下边这几点因素,如果做好的话会提高你的回粉率。

1.新浪微博加粉要有目的性和范围。比如你的微博是做SEO网站推广的,那就找一些与SEO网站推广相关的微群或者粉丝数量比较多的微博,进行快速加关注,如果有一些比较好的内容,他们都会粉你的。或者找专门的互粉群,都是有互粉需求的人。

2.如何找在线粉丝的活粉丝。可以找一个群打开后,找成员列表看最前面有微博内容更新的人,加更新在1小时以内的人。或者,找到其它人的粉丝列表,找排在前边的一般都是刚加他的活粉。按这种方法多找一些群和人,效果还是不错的。

3.如何判断粉丝回粉率。如果这个人不喜欢回粉的话,是可以通过一些数据进行大体判断的。就是看他的粉丝数量和关注数量的对比,如果他的关注量大而粉丝少,则他就是互粉者。因为一般情况下互粉的人都是关注的多。如果他的粉多关注少,那么这样的人就没有太大必要加了。

4.关注有多少粉丝的人好一点。加人的时候最好是小于800粉丝的。他的粉丝少,有两个好处。一是你发的内容不会很快的在他的好友更新中被顶下去。二是粉丝少的人多半是新手,不一定会去用工具或者删除粉丝。

二.新浪微博删除粉丝技巧方法。

当自己加粉丝到2000个以后就会遇到删粉的问题,但删粉不是随变的事有很多需要注意的问题。在删除粉丝的时候,会有一定的顺序和技巧,这样可以避免快速掉粉。

1.没有粉你的先删。在你加的关注中一定会有人没回粉你的,这样的人要先删除,可以利用“互粉查询”等工具找到他们,进行批量删除,但要注意一次删的太多会马上变成超人。

2.时间长的粉先删。在刚开始为了加粉而加粉的时间里,要牺牲一些好的粉丝,虽然心疼但这是没有办法的事,事实就是新浪只让你关注2000人,过了2000以后的都关注不了。你有一段时间的先删,因为一般人的习惯都是更注意那些新出现的粉,你加他有一段时间的话,他可能就把你忘了,你删他他也未必能发现未必会删你,点击“关注”里面的“未分类”这里的排序就是最先关注排在最前面。

3.删除不活跃的粉。点击“更新时间”,点到最后一页,从后往前删,(排在前边的都是最新更新的,后边的都是长时间不更新的)

4.删除粉丝的时间问题。如果想不快速掉粉的话,删粉的时间问题大家一定要注意,不是所有时间都可以删除粉丝的,在错误的时间删除粉丝会有很大影响,会掉粉。微博活跃的时间,大约是早上9-10点中午14-17点,晚上19-22点,这是加粉的好时间,不要删粉。可以选择晚上11点以后,或者早上8点之前删粉。

5.其它问题。加粉一定要一起加到2000满,然后在等30-60分钟,然后在删粉,因为有的人会在这段时间回粉你,磨刀不误砍柴功,这绝对是有必要的。

三.发表内容的选择。

当你有一定粉丝以后,就要认真考虑自己的内容,要留住老粉丝吸引新粉丝是很有难度的问题,这点我做的也不是很好,下面提供一些我的方法,朋友们有更好的方法欢迎来这里一起沟通交流。

1.搞笑幽默的内容。这是一个永远受欢迎的话题,可以是笑话、段子、视频、图片等内容,只要你的内容好够搞笑,一定会有人来转播关注你的微博的。这种内容的传播速度是非常快的。

2.优惠有奖活动类,如果你是做产品宣传的,有这方面的好事的话,在微博上推广一下效果也是非常不错的。就像我们经常会看到的如:转发有奖类的内容。但具体给什么,如何得奖都是你说了算的,哈哈。

3.美女或诱惑类。发一些美女图片或者明星模特,或者一些很黄很暴力的内容,让人们有一丝的想像空间的内容,还是会受欢迎的,而且传播速度非常不错,如果内容好的还能够大大提示粉丝的关注度,但要注意不要过份就可以了。

4.互动性强。找一些容易引起人们共鸣的话题,就比如现在的两会,房价,日本地震,这些时事的内容,大众关心的话题等等,非常容易受到人们的关注增加参与性,这对维护粉丝是非常有帮助的。

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