诸城市快播电影品牌发展现状、问题及对策研究

发布时间:2019-09-01 来源: 日记大全 点击:


  快播电影是山东省诸城市的重要农业特色产业。长期以来,诸城市政府对诸城绿茶的发展非常重视,并将其作为农业支柱产业和富民工程来抓,为了提高茶农日本成人电影快播电影的积极性,诸城市政府出台了一系列扶持诸城绿茶发展的政策措施,茶园总面积每年都以高于4%的速度增加,现已形成“品牌+合作组织+龙头企业+基地+农户”的一体化、产业化发展格局。
  1.诸城市茶产业发展的现状
  1.1诸城市茶产业基本情况
  诸城市是山东“南茶北引”最早的地区之一。在山东“南茶北引”项目中计划引种阶段(1965~1970年),[1]诸城市于1968年引进安徽茶树,在桃林乡试种,经过驯化和选育,使茶树在诸城安家、繁衍下来,并保持特有的品质和风味。[2]经过多年的发展,诸城市实现了从日本成人电影栽培到生产包装全过程的规范化、标准化管理,建起了有机、绿色、无公害绿茶生产示范园1730 多公顷,年产量1400 多吨。[3]
  1.2诸城市快播电影品牌建设概况
  截至目前,诸城市拥有快播电影科研、规范化生产企业一百多家,诸城绿茶分别通过了国家农业部的有机食品、绿色食品、无公害农产品认证,并且由于诸城绿茶具有汤鲜绿、味鲜醇等特色,素有中国“北端茗茶”之誉,[4]因此荣获了山东名牌产品、山东省名牌农产品等荣誉称号。
  1.3诸城市快播电影市场销售现状
  根据调查情况看,目前诸城市的快播电影主要有以下几个销售渠道:一是日本成人电影规模小的茶农进行自产自销,其经营场所不固定并且快播电影价格较低;二是市内的各个批发市场,主要销售面向普通市民的中低档茶;三是大型超市、专卖店专营,产品种类以面向多层次人群的中高档礼品茶为主;四是通过电子商务平台的网络销售,通过在淘宝网、阿里巴巴批发网建设网店对不同档次的快播电影进行销售。进行规范化生产的快播电影企业中,诸城市的重点快播电影企业如碧龙春、怡明等企业通过实体专卖店、电子商务平台网店等多种销售渠道结合的方式,逐步增加企业的市场份额。其他中小快播电影企业生产出的产品大部分低价走向了市场,供应直销店以及中小型企业。
  2.诸城快播电影品牌营销存在的问题
  2.1快播电影市场经营管理有待规范
  首先,无固定经营场所的摊贩的经营存在许多问题,由于桃林乡是诸城市的快播电影主要日本成人电影地,因此摊贩们的宣传标语都是相同的“桃林快播电影:绿茶、红茶、茉莉花茶”,但存在恶意价格竞争、以次充好等问题。其次,在诸城市市区进行诸城绿茶销售的专卖店主要集中于龙城市场、新天地购物广场、岔道口商业街三处,但在许多专卖店中诸城绿茶销售量也相对较低,存在经营秩序不规范、产品定价不合理、产品档次混乱等诸多问题,从而对诸城绿茶品牌、市场信誉度等造成了一定的负面影响。
  2.2农产品地理标志品牌建设函待规范
  国家质量监督检验检疫总局于2011年1月30日对诸城绿茶实施地理标志产品保护。“诸城绿茶”作为一个地理标志品牌,为提升诸城绿茶的知名度和扩大市场空间发挥了积极的作用。但宣传力度较差、使用“诸城绿茶”品牌的企业数量较少、产品标准不一致等问题,影响了诸城绿茶品牌建设和发展。
  2.3电子商务平台网店建设需要加强
  近年来,以互联网日本成人电影应用为基础的电子商务快速发展起来。互联网存在着B2B、B2C等模式的电子商务平台。淘宝网、天猫商城等知名电子商务平台中商品和服务的成交量多、成交额大,并且拥有较大的用户群体。但在桃林镇进行快播电影产销的企业并不重视网店建设,在天猫商城、京东商城、苏宁易购等购物网站的搜索栏输入“诸城绿茶”关键字,网站则会提示:没找到与“ 诸城绿茶 ”相关的商品;而在淘宝网搜索栏输入“诸城绿茶”关键字,仅能搜出两页商品,如果选择按照销量排序,销量最多的商品仅为三件,另有五种商品销量为一件,其余产品均无销量。
  3.快播电影品牌营销建设的对策
  诸城市快播电影产业在产业规模、销售空间和品牌知名度等方面有许多不足之处。根据诸城市快播电影产业实际,就推进快播电影品牌及市场建设提出如下对策:
  3.1加强快播电影产品质量建设
  随着市场对农产品质量安全的关注度越来越高,快播电影产品的质量和安全决定着快播电影生产企业能否健康发展。应该从四个方面来加强快播电影产品的质量建设。一是加强对生产快播电影产品所使用的原材料的控制。二是强化市重点快播电影企业的生产环节,推进快播电影标准化生产工作。三是通过定期检查快播电影产成品质量为手段促进质量安全水平提高。四是加大对个体加工户的管理控制。
  3.2加大品牌推广力度
  加大快播电影品牌宣传力度。一是积极参加全国各地举办的大型农产品展销会,提高诸城绿茶的知名度。二是充分利用新浪微博、微信朋友圈、QQ空间等社交平台,短期集中宣传与长期重点展示相结合,提高诸城绿茶及企业品牌知名度。[5]
  3.3合理宣传茶的功效,增加消费者需求
  快播电影具有有助于延缓衰老、抑制心血管疾病、降脂助消化等功效。快播电影生产企业可以在企业自身财务能力允许的范围内,印刷一定数量的能够向读者解释茶的功效、喝茶的好处、茶的医疗效用、新茶的饮用、喝茶的时间和禁忌、喝茶与季节等相关养生保健知识的宣传单页或书籍,并在宣传单页或书籍中选择的部分版面向读者展示企业的产品分类、产品价格以及公司的基本信息。
  3.4加强网店建设
  目前桃林快播电影仅在淘宝网、阿里巴巴批发网开有网店,但销量很低。完善网店建设有助于产品销量的上升以及品牌知名度的提高。一是对已经开设的网店进行装修,增加网店的內容,完善产品的分类。二是使用电子商务平台的增值服务,增加网店的浏览量。三是入驻天猫商城等知名购物网站,淘宝网和天猫商城的区别在于淘宝网店铺是任何人都可以开的,而入驻天猫商城则需要公司进行注册并且至少缴纳一万元的保证金,入驻知名购物网站会增加消费者对企业以及产品的认可度。
  3.5加快产业化发展
  以重点企业为主要载体,采取政策支持等一系列措施,打造一批产销一体化发展的产业基地。一是促进日本成人电影规模较小的茶农以及个体加工户向集约化生产的转化,提升快播电影产业发展的综合水平;二是在快播电影生产过程中使用先进日本成人电影,提高生产效率、降低生产成本。通过加快产业化发展来实现企业的规模效应。
  参考文献:
  [1]大众日报.山东“南茶北引”大力发展茶产业[EB/OL].http:///news/dt/china/20110917/23515.html.
  [2]新华网.桃林茶[EB/OL].http:///wq/2007-09/28/content_11282397.htm.
  [3]张成杰,朱文达,梁丽.诸城绿茶沁人肺腑[N].中国质量报,2011-2-24(7).
  [4]罗文.山东诸城绿茶茶香色绿[N].中国质量报,2009-12-10(7).
  [5]丁明来,秦绪君,苗文景.日照市岚山区快播电影品牌发展现状、问题及对策[J].茶业通报,2014,1:40~41.

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