口腔微时代宣传【微博直播打造党代会宣传“微时代”】

发布时间:2020-02-24 来源: 历史回眸 点击:

  【摘要】为创新宣传工作载体,扩大宣传效果,马鞍山市委市政府新闻门户网站皖江在线启动微博直播马鞍山市第八次党代会,用便捷、迅速的方式将党代会相关信息传递给广大网友,在安徽尚属首次。作为党委、政府信息传播形式的一种创新,受到中央、省市媒体的广泛关注。
  【关键词】微博 直播 创新
  
  新的历史时期,对新闻网站的宣传创新提出了新的要求,如何创新工作载体,扩大宣传效果,使新闻宣传体现时代性,规律性和创造性,直接影响到网站的舆论引导力。马鞍山市委市政府新闻门户网站皖江在线在市第八次党代会这个重大宣传战役上对此进行了有益的尝试与探索,不仅进行网络视频直播,而且启动微博直播,以互联网为载体,用便捷、迅速的方式将党代会相关信息传递给广大网友。
  一、网友及时互动“微风潮”悄然来袭
  场内代表聆听大会内容,场外网友通过微博参与讨论,严肃的大会瞬间拉近了与百姓之间的距离。据了解,通过微博直播党代会在安徽尚属首次。
  9月6日,大会开幕式当日,“@皖江在线微博”实时记录了大会的现场动态,简洁的文字配上图片,便捷、透明、及时地将信息传达给网友。从早上6时26分直播开始,到中午11时直播结束,该微博实时发布了32条文字和图片,将大会信息快速迅捷的传递给广大网友,并得到广大博友的积极响应,争相评论转发。
  网友“ren-zaimaanshan”表示:“看了会议直播,马鞍山五年来的发展成绩振奋人心,也在鼓舞每一个马鞍山人不断努力,朝着更加美好的生活前进!”网友“江东侠士”跟帖:“离开马鞍山已经很多年了,但我一直都在关心马鞍山的发展,希望马鞍山能借助有利时机,百尺竿头,更进一步!”
  马鞍山市八次党代会的微博直播中,市委工作报告的要点基本实现文字同步直播。正如安徽师范大学传媒学院副院长沈正赋教授所说:“利用微博直播,把党代会上与老百姓相关的信息披露出来,传播效果肯定会更佳。”
  二、形式图文并茂 “微声音”渐趋流行
  随着微博等新媒体的出现,更多年轻人愿意从网络和微博上获取信息,新闻网站根据受众需求的变化,改变了以前的传统模式,加入了新媒体的传播。党代会微博直播在形式上呈现图文并茂,文字简单明快的特点。
  当天早上6时,网站编辑在皖江在线微博的首页上发出当天的第一条微博:“现在是早上6:20,网站的同事们都来到自己的岗位为今天的直播做准备。预祝直播成功!”
  网友的反应相当迅速,网友“小戎007”在6点26分就跟帖预祝直播成功。网友“马鞍山李剑”也跟帖:“祝党代会圆满成功!祝愿人民生活更加幸福!”
  “音乐声响起,庄严的会场。”区区10个文字加上一幅会场的照片。这是8点52分大会即将开始时的一条微博。微博直播捕捉大会的瞬间,也是吸引网民的注意力。简短的文字配上图片,简单、便捷、透明、及时地将会议动态传达给网友,这是新闻网站运用新媒体直播党代会的新尝试。
  微博是当前最直观的传播形式,也是网民最直接参与的载体。短短140个字,也被网民成为“一句话博客”,却迎合了大多数网民想使用博客却并不具有太高的文字驾驭能力的要求,短小精悍的形式让更多人有机会表达自我。
  这种低门槛让微博迅速在全国流行,它的影响力甚至超过传统的权威纸媒,也许在不久的将来成为当之无愧的“第六媒体”。
  三、创新信息公开 “微力量”改变政风
  当日上午9点,视频直播开始后,皖江在线微博实时记录大会现场动态和进展情况,粉丝迅速达到2000余人,收到很好的宣传效果。
  2010年被称为“微博元年”,以微博为载体的网络时评风声水起,众多传统媒体本身纷纷开设微博,掀起了微博短评的风潮,有些成为新的微博意见领袖,变成引导舆论的主要力量。
  皖江在线作为市委市政府新闻门户网站,始终关注网络新平台对于宣传工作的作用,寻找适合的切入时机。
  在部分网民的心中,五年一次的党代会可能比每年都召开的“两会”更加神秘,而微博直播将有效拉近严肃大会与草根网民之间的距离。
  此次党代会召开前,皖江在线就着手联系国内知名微博运营商新浪网商讨合作使用网站官方微博“@皖江在线微博”直播市八次党代会相关事宜,期间做了大量细致的准备工作。
  直播11点30分结束后,皖江在线的稿件11点40分同时在新浪和皖江在线刊登。微博直播党代会,作为党委、政府信息传播形式的一种创新。在很短的时间里迅速被人民网、中国新闻网、中国日报网、凤凰网、新浪、中安在线等60多家主流网络媒体和《新安晚报》等平面媒体刊登,起到了良好的宣传效果。
  四、集中草根民智 “微政务”任重道远
  “微博直播便于社会各界及时了解党代会的相关信息,能吸引更多的年轻人关心马鞍山的未来。”马鞍山市委外宣办负责人说,网友通过微博提出的建议和意见被有关部门收集后,将汇总上报给大会,用以集中民智。
  对普通网友,微博是人人都可以有的“麦克风”,是个人表达的媒介;对党委政府,微博是倾听民声、接触民意的重要渠道;微博直播党代会,还有更重的意义――藉此让群众了解、理解党务工作。
  虽然实现了视频微博的“双直播”,但由于人手少,装备不足,也有一些急待完善的地方。例如如何在直播过程中尽快提炼出老百姓最想知道的信息。
  微博直播初步的成功,并不意味着“微政务”未来一片坦途。在已经形成一定社会影响的情况,如何更好地吸引网民,让微博成为常态化的宣传工具,如何避免其简单化,如何理性应对一些非理性的网络舆论和社会情绪……都是办好微博需要研究和学习的。
  (作者单位:马鞍山日报社皖江在线)
  责编:刘冰石

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